這是一個依靠實力取勝的時代，這更是一個依靠品牌取勝的時代！作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，安防產(chǎn)業(yè)已成為中國經(jīng)濟(jì)新的增長點和經(jīng)濟(jì)建設(shè)領(lǐng)域里一支重要的生力軍。然而，由于中國安防行業(yè)起步較晚,在安防市場中角逐的廠商眾多，大部分都是中小企業(yè)，技術(shù)水平相當(dāng)，再加上國外安防市場的沖擊，年輕的安防企業(yè)如何制勝，如何脫穎而出？于是不少企業(yè)開始把目光放在品牌上，希望借助品牌的強(qiáng)大號召力，在市場上獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益。
品牌越來越成為其競相爭奪的價值標(biāo)簽，市場將進(jìn)一步向有價值品牌集中，這是必然趨勢。然而，“酒香也怕巷子深”，“好酒還要好吆喝”，隨著安防產(chǎn)品銷售難度的不斷加大，開展推廣活動是企業(yè)最常用的銷售促進(jìn)措施，新產(chǎn)品巡展、各種展會、客戶聯(lián)宜會、媒體座談會、軟文傳播、廣告等等，而企業(yè)自己主導(dǎo)的專業(yè)的安防巡展則可以吸引更多的專業(yè)觀眾，在開發(fā)潛在客戶方面具有很大的優(yōu)勢。
2009年，深圳中興力維技術(shù)有限公司隆重發(fā)起了國內(nèi)安防市場一次全國巡展行動，目標(biāo)落在“將統(tǒng)一監(jiān)控蛋糕做大”上面。那次巡展歷時3個多月，足跡橫跨29個城市。巡展完美結(jié)束,，取得了理想的市場效益,中興力維也在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下逆勢飛揚(yáng)。2010年，紅蘋果“卓領(lǐng)高清”大型全國巡展自3月開始陸續(xù)在武漢、重慶、杭州等全國十幾個城市上演，巡展中，紅蘋果攜其全系列數(shù)字高清新品和卓越應(yīng)用解決方案與廣大安防各屆人士及客戶一起探討數(shù)字高清視頻監(jiān)控解決之道。2010年3月17日，�？低�2010新品春季發(fā)布會第一站在北京站打響，利用這次重要的巡展發(fā)布會平臺，海康威視與廣大的集成商、工程商及用戶進(jìn)行深入的溝通交流，全面分享公司的創(chuàng)新科技，之后，還將在全國33個城市陸續(xù)展開其他各站。還有，2010年3月的亞安集團(tuán)全國性新品發(fā)布會巡展……
類似的巡展活動比比皆是，企業(yè)想方設(shè)法搞巡展其主要目的是為展示企業(yè)形象，推進(jìn)品牌建設(shè)。通常，這些巡展也收到比較理想的效果。所謂“思惟決定出路，品牌決定命運”，好企業(yè)創(chuàng)造好品牌，一流企業(yè)都是那些具有自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌、并能不斷推進(jìn)品牌建設(shè)的好企業(yè)。
目前仍有部分企業(yè)品牌意識淡漠，不曾著手進(jìn)行品牌建設(shè)，這種品牌意識缺失將成為中國安防行業(yè)發(fā)展的軟肋。所以，安防企業(yè)要想在激烈的競爭中脫穎而出并激流勇進(jìn)，還要不斷的推進(jìn)品牌建設(shè)，在品牌化的道路上，應(yīng)該注意以下幾個方面：
首先，從最初的產(chǎn)品市場導(dǎo)入做起，包括制定相應(yīng)的市場目標(biāo)、品牌競爭策略、品牌延伸思路等；然后根據(jù)各個地區(qū)的不同情況，因地制宜地制定出營銷戰(zhàn)略、拓展流通渠道、提供廣告制作、媒體服務(wù)乃至危機(jī)公關(guān)處理……把各種傳播手段整合起來，最大限度地發(fā)揮它們的作用；同時由于行業(yè)特殊性，還應(yīng)該重視售后培訓(xùn)服務(wù)，從用戶滿意度方面提升忠誠度良好的品牌形象；更為重要的是品牌推廣是一個長期的過程，從品牌定位到持續(xù)的品牌打造再到后期的品牌監(jiān)測和維護(hù)，需要系統(tǒng)地規(guī)劃和科學(xué)地管理，做好長期堅持打好品牌攻堅戰(zhàn)的準(zhǔn)備。
2010年上海、廣州分別舉辦世博會、亞運會，這兩大盛會將促使中國安防市場的需求量迅速膨脹，然而機(jī)遇與危機(jī)并存，大型跨國安防企業(yè)看好中國市場，開始憑借其資本優(yōu)勢在國內(nèi)大舉收購現(xiàn)有安防企業(yè)，搶占國內(nèi)安防市場。年輕的中國安防企業(yè)更需要有品牌意思，樹立并推廣品牌，自主創(chuàng)新，走出一條適合自己發(fā)展的中國安防企業(yè)的品牌之路,才不會在競爭中被淘汰。
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